Razlika v enem stavku
Google = ujamem povpraševanje, ki že obstaja. Nekdo tipka 'pizza dostava Maribor', vaš oglas se prikaže prav njemu.
Meta = ustvarjam povpraševanje, ki ga še ni. Nekdo brska Instagram in vidi vašo lično obleko, pomisli, da bi jo kupil.
Google ujame povpraševanje, ki že obstaja. Meta ustvari povpraševanje, ki ga še ni.
Kdaj izbrati Google Ads
Google je pravi, če imate storitev ali izdelek, ki ga ljudje aktivno iščejo, zlasti lokalno:
- Obrtnik (vodovodar, električar, ključavničar), ko poči cev, ljudje takoj iščejo na Googlu.
- Storitvene dejavnosti (frizer, kozmetičarka, fitnes, šivanje), iščejo blizu doma.
- B2B in specializirane storitve, kjer kupec ve, kaj išče.
- Krajevni gostinski lokali, restavracije, trgovine.
Kdaj izbrati Meta Ads (Instagram, Facebook)
Meta je pravi, ko izdelek odkrijete med brskanjem, vizualno privlačen, lifestyle, modni:
- Oblačila, modni dodatki, kozmetika, nakit.
- Izdelki ročne izdelave, lokalne posebnosti.
- Dogodki, koncerti, pojavitve.
- Spletne trgovine s slikovnim katalogom.
Koliko proračuna potrebujete za začetek
Google Ads: 200–500 € na mesec za prvi test (klik stane 0,30–2 € odvisno od panoge). Pri 1.000 € na mesec lahko že realno vidite rezultate.
Meta Ads: 150–300 € za prvi test, potem skaliranje glede na rezultate. Meta dovoljuje manjše začetne budgete kot Google.
Pomembno: oglaševalski budget je ločen od provizije agencije za upravljanje. Agencija običajno vzame mesečno provizijo 200–800 €, oglaševalski budget pa direktno krijete Googlu/Meti.
Zakaj oglas pogosto ne prodaja (in zakaj skoraj nikoli ni kriv budget)
Preden povečate proračun, je vredno vedeti tole: ko oglas ne prodaja, je budget razlog v manj kot 10 % primerov. Dodajanje denarja na slab oglas je kot polivanje vode v prazen vodnjak, še globlje kopljete, vode pa ni. Oglas mora v treh sekundah povedati, kaj prodajate, zakaj vas nekdo potrebuje in zakaj naj zaupa. Če tega ne pove, ne dela, ne glede na budget.
V praksi se vzroki skoraj vedno skrivajo med naslednjimi petimi:
- Dolgočasna kreativa. Stock fotografija, generičen izdelek, predolgo besedilo, mimo gre v eni sekundi.
- Napačno občinstvo. Tudi najlepši oglas ne prodaja, če pride pred napačne oči.
- Slaba ciljna stran. Klik pristane na zmedeni strani brez jasnega gumba za nakup in obiskovalec odide v petih sekundah.
- Neprivlačna ponudba. Konkurenca ponuja isto za manj, hitreje ali v boljšem paketu.
- Brez testiranja različic. En oglas, ena slika, ena ponudba, če ne dela, ne veste, kaj manjka.
Namesto da povečate budget, naredite tole: pošljite oglas znancu in ga vprašajte, kaj se v njem prodaja in zakaj bi kupil, če tega ne zna razložiti v petih sekundah, je težava v oglasu. Nato preverite ciljno stran z očmi nekoga, ki vašega posla ne pozna: ali je jasno, kaj naj naredi in kje je gumb. Šele potem testirajte 3–4 različice oglasa z različnim besedilom, slikami in ponudbo, algoritem hitro pokaže, katera resnično prodaja.
In še opozorilo: oglasa ne ocenjujte po všečkih. Visok engagement ne pomeni prodaje, štejejo kliki, povpraševanja in nakupi.
Google vs Meta, hitri primerjalnik
| Vidik | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Tip povpraševanja | Aktivno iskanje | Pasivno brskanje |
| Najboljše za | Lokalne storitve, obrt, B2B | Modni izdelki, lifestyle, dogodki |
| Cena klika (SI 2026) | 0,30-2,00 € | 0,15-0,80 € |
| Min. mesečni proračun | ~ 200 € (oglasi) | ~ 100 € (oglasi) |
| Vizualno | Tekst + Display banner | Foto + video močno |
| Kdaj vidite rezultate | 1–2 tedna | 1–2 tedna |
'Naredim oba, pa bom videl, kateri deluje.' Slaba ideja na 300 € budgetu. Razdeljeno 150 € + 150 € je premalo za smiselno testiranje. Izberite eno platformo glede na vašo dejavnost, dajte ji 1–2 meseca, šele potem dodajte drugo.
